광고 영상 기획안: 고객 문제 하나로 숏폼 광고 구성하기

광고 영상 기획안을 쓸 때는 장면이나 유행하는 편집 방식보다 고객 문제 하나를 먼저 정해 보세요. 브리프는 누가 어떤 문제를 겪고, 영상을 본 뒤 무엇을 하길 바라는지 제작팀에 전달하는 문서입니다. 영상용 브리프에는 스토리와 시각적 구성, 톤, 파일 형식처럼 제작에 필요한 정보도 들어갑니다. 2 1

광고 영상 기획안 양식: 한 문제를 한 영상으로

아래 항목을 채운 뒤 촬영 순서를 정하세요. 짧은 유료 SNS 광고를 위한 실무용 양식이며, 성과를 보장하는 공식은 아닙니다.

1. 목표와 다음 행동: 이 영상에서 안내할 행동을 하나 적습니다. 예: 제품 상세 페이지 방문.
2. 대상과 상황: ‘직장인’처럼 넓은 분류 대신, 문제가 생기는 순간을 씁니다.
3. 고객 문제: 고객의 말투에 가까운 한 문장으로 적습니다. 다른 문제는 다음 영상으로 넘깁니다.
4. 보여줄 해결 과정: 문제 장면 → 제품이나 서비스가 실제로 하는 일 → 결과를 확인할 장면 순으로 정합니다. 확인하지 못한 기능이나 효과는 넣지 않습니다.
5. 핵심 문구와 행동 유도: 화면에서 읽을 문구, 음성 대사, 마지막 안내를 구분해 적습니다.
6. 제작·승인 조건: 게재 위치, 필요한 화면 비율과 파일 형식, 촬영 가능 소재, 마감일, 예산, 최종 승인자를 기록합니다. 브리프 자료들도 목표·대상·메시지와 함께 영상 형식, 일정, 예산을 다룹니다. 1 3

광고 브리프 예시: 촬영 전 검증할 가상 제품

가상의 ‘책상용 케이블 홀더’를 광고한다고 가정해 봅시다. 대상·상황: 책상 뒤로 충전 케이블이 떨어져 다시 꺼내야 하는 사람. 문제: “케이블을 쓸 때마다 책상 밑에서 찾아야 한다.” 장면 초안: 케이블을 찾는 손 → 홀더에 케이블을 놓는 모습 → 다시 케이블을 집는 모습. 다음 행동: 상세 페이지에서 설치 방법 확인. 실제 제품이 이 사용 장면을 재현하는지 확인하기 전에는 장면을 확정하지 않습니다.

촬영 전 점검

• 영상이 다루는 문제가 하나인지, 그 문제가 첫 장면에서도 이해되는가?
• 해결 장면을 말이 아니라 화면으로 보여줄 수 있는가?
• 자막과 대사가 확인된 사실만 말하는가?
• 제작자와 승인자가 같은 최신 브리프를 보고 있는가? 제작 중 수정할 수 있지만 변경 내용은 함께 확인해야 합니다. 1

이 양식의 핵심은 칸을 많이 채우는 데 있지 않습니다. 누구의 어떤 문제를 무엇으로 보여줄지 결정해 촬영과 검토의 기준을 만드는 데 있습니다. 브리프에서 문제·대상·원하는 행동을 먼저 묻는 이유도 여기에 있습니다. 2