ショート動画広告の作り方：顧客の悩みを一つに絞る企画メモ

ショート動画広告の作り方を考えるとき、編集手法や撮影カットから決める必要はありません。まずは顧客の困りごとを一つ選び、誰がいつ直面し、視聴後に何をしてほしいかを企画メモに書きます。クリエイティブブリーフでは課題・対象者・望む行動が重要な問いとされ、動画向けにはストーリー、映像の方向性、トーン、納品形式も必要になります。 2 1

ショート動画広告の作り方：撮影前に埋める六つの項目

以下は、SNS動画広告の制作前に共有するための記入欄です。成果を約束する型ではなく、判断をそろえるためのメモとして使ってください。

1. 目的と次の行動： 視聴後に促したい行動を一つ書く。例：商品詳細ページを見る。
2. 対象者と場面： 属性だけでなく、困りごとが起きる瞬間を書く。
3. 困りごと： 顧客が言いそうな言葉で一文にする。別の悩みは別企画に分ける。
4. 画面で見せる流れ： 困る場面 → 商品・サービスが実際にすること → その結果を確かめられる場面。未確認の機能や効果は書かない。
5. 文言と誘導： 画面の文字、ナレーション、最後の案内を分けて記す。
6. 制作と確認の条件： 掲載先、必要な画面比率・ファイル形式、使用できる素材、締め切り、予算、最終確認者を記す。動画ブリーフの解説には制作形式、クリエイティブブリーフの解説には日程や予算も含まれます。 1 3

記入例：架空のデスク用ケーブルホルダー

対象者と場面： 充電ケーブルが机の奥に落ちて困る人。困りごと：「使うたびに机の下からケーブルを探す」。仮のカット構成： ケーブルを探す手元 → ホルダーにケーブルを置く → 再び手に取る。次の行動： 商品ページで取り付け方を確認する。これは架空の企画例です。実際の商品で同じ使い方を撮影できると確かめるまでは、映像表現を確定しません。

撮影前の確認リスト

• 扱う悩みは一つか。冒頭の場面だけでも伝わるか。
• 解決の過程を、説明するだけでなく映せるか。
• テロップや台詞に、確認できない主張が混じっていないか。
• 制作者と確認者が同じ最新版を見ているか。制作途中でブリーフを直す場合も、変更を関係者で共有して合意することが大切です。 1

企画メモは長くすることが目的ではありません。誰のどんな悩みに、何を見せて応え、次に何を案内するか。この三点をそろえてから、撮影や編集の選択肢を検討しましょう。 2