動画広告のローカライズ：韓国語・英語・日本語版を作り分ける手順

動画広告のローカライズでは、音声を別の言語にするだけでなく、セリフと映像、字幕、視聴後の行動がつながっているかを確かめたい。制作会社などが紹介する手順にも、吹き替えだけでなく画面上の文字や構図の調整が含まれる。ただし、それは提供側が説明する制作方法であり、広告効果が実証されたという意味ではない。 2 3

動画広告のローカライズは、何から始める？

1. 共通に伝える内容を決める。 商品が応える課題、映像で実際に示せること、最後に促す行動をそれぞれ書き出す。三つの言語で意味はそろえつつ、言い回しまで同じにする必要はない。元の広告に価格や特典、商品の主張があれば、各配信先でも使える内容か確認する。

2. セリフをカットに合わせる。 台本とカット割りを並べ、言葉が流れる間に何が映るかを見る。訳文が長く、該当する動作の後まで続くなら、文を短くするか編集を変える。吹き替えやリップシンクも選択肢だが、まずは言葉と映像の対応を決める。翻訳・音声の差し替え・リップシンク・画角調整という流れを示す事業者もいるものの、すべての広告に全工程が必要なわけではない。 2

3. 画面の文字を別に点検する。 字幕、テロップ、最後の誘導文を音声原稿とは別に確認する。文字が被写体を隠さないか、無音でも内容を追えるか、ショート動画広告向けなどに画角を変えた際に切れないかを見る。字幕や画面内の文言、アスペクト比も調整対象になり得る。 2 3

同じ映像から三つの版を作る例

以下は架空の制作案であり、実在する広告や各市場の好みを示すものではない。共通の映像は、手元でデスクライトをつけ、その人が席に着く場面。動画広告制作では、撮影素材を共有しても、セリフと表示のタイミングは版ごとに決められる。

版	セリフと映像の合わせ方	字幕・テロップ	最後の誘導文
韓国語	スイッチを押すカットで「책상에 불을 켜고, 시작하세요.」	点灯後に字幕を出し、ライトには重ねない。	「조명 살펴보기」
英語	スイッチから着席までを使い「Light your desk. Get started.」	前半は点灯時、後半は着席時に表示する。	「See the lamp」
日本語	点灯から着席までをつなぎ「机を照らして、始めよう。」	文を読める余白を取り、ライトを隠さない。	「照明を見る」

これらは現地の書き手が実際の尺と映像を見ながら直すための案だ。国ごとに有効な表現を決めつけるものではない。

公開前のチェックリスト

• 各言語の確認担当者が、原稿だけでなく完成映像を見てセリフとテロップを確認したか。
• 価格・特典・商品の主張は、配信先と遷移先ページの内容に合っているか。
• 無音・音声ありの両方で、小さな画面でも字幕と重要な動作が見えるか。
• 最後の誘導文は、遷移先で実際にできる行動と一致するか。
• 自動ローカライズを使う場合、出力を人が確認し、対象言語や配信先が対応範囲に含まれるか調べたか。たとえばAmazon AdsのSponsored Brands向け機能は、発表時点で対象の原語と市場が限定されていた。 1

三つの版を同じ言い方にそろえるより、それぞれのセリフ、映像、文字、次の行動が矛盾しないことを完成の基準にしよう。