AI広告制作ツールの選び方：自社の制作フローに合うかを確かめる

AI広告制作を検討するとき、「画像から動画を作れるか」だけでは選びきれない。企画を助けるツールもあれば、制作から配信、結果の確認までを一連の流れとして提案するサービスもある。自社に必要なのはどの工程の支援か。まずそこを決め、同じ課題で試すと違いが見えやすい。

AI広告制作ツールは「担当させる工程」から選ぶ

各社が説明する対応範囲は異なる。PicNovaは商品写真から広告画像・動画を作り、動画の企画案やシーンごとの絵コンテを提案するとしている。Zeelyは静止画、動画、UGC風広告の制作に加え、ブランドカラーや書体、語り口などの設定を紹介している。Creatifyは複数案の制作から広告アカウントとの連携、配信、クリエイティブ別の結果確認までを掲げる。ただし、いずれも提供企業による機能の説明であり、自社での作業時間短縮や広告成果を実証するものではない。 1 4 2

比較を始める前に、次の点をチームでそろえておきたい。

• 何に困っているか。 発想、素材制作、サイズ展開、承認、配信のどこが滞っているか。一工程だけを補いたいなら、多機能な一体型がかえって運用を複雑にする場合もある。
• 誰が判断するか。 商品の事実確認、ブランド表現、公開承認、広告アカウントの権限管理は誰が担うか。制作会社の太陽企画は、社内のAI活用知識を共有する取り組みを紹介しつつ、ツールを使えることと広告表現として成立させることは別だと述べている。これは同社の取り組みの説明であり、一般的な成果の証明ではない。 3
• どんな条件で使えるか。 入力画像の権利、生成物の商用利用条件、修正のしやすさ、課金単位、配信連携に必要な権限を、実際の利用条件で確認できるか。PicNovaはクレジットの追加購入と、毎月クレジットが付与されるサブスクリプションを案内しているが、他社も同じ方式とは限らない。 1

同じ商品で３案を作り、公開できるか判断する

以下は架空のデスク用小物トレーを使った評価例であり、好まれる広告表現を示すものではない。同じ商品写真と目的を使い、各ツールで３案を試す。生成数だけでなく、映像・画面の文言・最後の誘導がつながっているかを比べよう。

案	想定する映像	画面の文言・字幕案	最後の誘導
1	散らばった小物をトレーに入れる俯瞰の映像	「机の小物、どこに置く？」	「商品を見る」
2	トレーに収めた小物のアップ	「よく使うものを一か所に」	「商品を見る」
3	机に置いたトレーを引きで見せる	「自分の机に置くなら？」	「商品を見る」

公開前には、① 実物と違う形や使い方を見せていないか、② 音を消して見たとき字幕が映像と合っているか、③ 最後の誘導と遷移先のページが一致するかを確認する。合わない案は直し、直せなければ採用しない。案を多く作れることと、配信後に成果が出ることは別の話だ。まず制作・確認のしやすさで適合性を判断し、成果は別途評価したい。

AdForgeも比較対象に入れる場合は、登録ページから始め、同じ課題で確かめてみてほしい。